打造【阳铭慧康】大健康品牌框架与策略分析
前期调研
在经过立象团队与阳铭慧康沟通后，我们了解到了阳铭慧康的现状与发展意图。
阳铭慧康经营理念
阳铭慧康健康管理有限公司传承中华民族传统文化，打破传统健康观念，重塑宇宙阴阳五行自然科学之理念，传播人体养命文化之智慧，精益求精，推陈出新，以全新视角打造人类大健康产业，践行养心肝脾肺肾五命、找人体生命短板、防未病、享天年的理论和技术，为人类趋吉避凶、安享健康、快乐幸福而努力奋斗！
阳铭慧康产品定位和文化
阳铭慧康白刺果系列产品，定位中高端产品和中高端消费人群，包装文化以五行色（绿、红、黄、白、蓝）为基本色，以蓝、绿、白为核心颜色，加上天然原生态的田园风格，体现出高科技、环保型、安全性、重功效的养生调理食品。
阳铭慧康销售模式
阳铭慧康产品销售以线上线下消费者多重分享+终端消费者转化+旗舰店拓展运营销售为主线，同时融入区域分割管理和传统代理机制，打造公司+管理者+消费者+旗舰店的股东一体、红利共享、健康均富的新零售模式！
现有产品阳铭慧康白刺果系列产品————阳铭一宝（白刺果片）、阳铭二宝（白刺果桃仁片）、阳铭三宝（白刺果佛手片）、阳铭四宝（酸枣仁复合片）
产品定位
高端产品和中高端消费人群
现状与挑战
根据阳铭慧康的商业意图，视道迅速对阳铭慧康的实际情况进行了梳理与分析。认清起点，从实际出发————（看清形势与现状有利于品牌定位，与品牌策略规划与落地；建立合理合适的消费印象，树立真实可靠的品牌形象。）
行业发展现状
世界卫生组织数据显示，中国医疗支出占 GDP 比重逐年提高。虽然，营养保健品属于可选消费品，但随着收入水平的不断增长，消费者也越来越重视生活质量、生活健康，进而增加对保健品的购买需求。从大众亚健康到全民养生，打破传统的健康理念，倡导正确高效的健康养生观念。
抓住机遇
为保障未来生活发展、身体的健康保障，看似可选择的健康消费品，慢慢变成了日常生活的消费“必需品”。随着经济水平的不断提高和健康品消费意识、习惯的养成，消费者购买健康消费品的种类、频次将大幅增加，未来我国大健康产业发展空间巨大。挑战虽然消费者的消费观念不断提升，使得健康消费规模逐年升高，但我国的健康消费品市场仍处于发展初期，加上消费者们更“崇洋媚外”，相比与国内产品的“刚起步”，消费者们似乎更愿意相信国外资深产品的“效果”与“安全性”。
对比于资深的国外健康产品，我国大健康品牌和发达国家品牌发展相比仍处于初级阶段，无可厚非——品牌、质量、服务价值和竞争力等方面均与国外品牌有差距，因此，消费者对于国外保健品品牌的倾向性也反向刺激国内品牌加速改革和提升，用市场力量倒逼行业转型升级，从需求端促进保健品行业供给侧的结构性改革，拉动行业空间放量增长。
国内大健康品牌愈发寻求出路，因此更要注重提升品牌建设与核心技术，从而提高自身价值，以提升人们的生活健康为己任，从理念到产品到设计到品质到服务，相伴消费者的健康生活，成为消费者值得信赖的大健康品牌。
关于公司背景
宁夏浩民生物科技有限公司是一家专注于中药养生健康领域的科技型公司，注册地址：宁夏银川市阅海湾中央商务区大连路力德财富大厦26楼，主要经营方向：中药养生健康产品的研发、生产、销售；承接健康领域科研课题外包服务；科研成果转化和经营。公司立足于西北，与宁夏医科大学药学院、宁夏药物创制与仿制药研究重点实验室、宁夏特色中医药协同创新中心、宁夏道地中药材综合利用创新团队等多家科研团队深度合作。目前已拥有“汇宁源”自主品牌旗下：中药养生功能食品、八宝茶中药养生茶饮、中药养生膳食配方、中药养生浴包/足浴包四大系列几十个产品，多项知识产权。公司坚守“合法守正”“聚民惠民”经营理念，秉承中药养生文化，依托传统中医理论指导，精选道地药食两用中药材，为中医药大健康事业贡献一份力量！
汇宁源品牌介绍
黄帝《阴符经》中讲：“宇宙在乎手，万化生乎身”；老子《道德经》曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，养生作为道家文化的精髓源远流长，而中医药养生文化更是中华养生文化的瑰宝！“汇宁源”作为浩民科技旗下养生健康品牌，秉承传统中医药养生文化，以中医理论为指导，采用现代药学制备技术研发了一系列中药养生健康产品，产品充分考究传统经典中药验方，结合现代人养生习惯，研选道地药食两用中药材配伍而成，截至目前已经形成涉及增强免疫力；抗氧化、延缓衰老；改善睡眠、安神补脑；降三高；保肝护肝；补钙；缓解体乏抗疲劳；美容养颜；降脂减肥；养胃、补肺、补气血……等多个领域，涵盖中药养生功能食品、八宝茶养生茶饮、中药养生膳食配方、中药养生浴包/足浴包4个系列几十个产品，拥有多项自主知识产权。
汇宁源传承中医药养生文化，倡导遵循传统养生文化，精研中药验方，采集自然精华，辅助生命回归健康……选用汇宁源，健康生活养出来！
立象为品牌做出以下关键动作
一、明确汇宁源品牌战略及核心产品规划
二、为汇宁源制定了养健康战略
三、为汇宁源设计了符号品牌系统
四、为汇宁源设计传播话语
五、为汇宁源设计系列包装
